Yürümek ve savaşmak için yiyecek gereklidir ama askerler ne içmeli?Amerikan ordusunun 1942'de Avrupa'ya çıkışından bu yana bu sorunun cevabı belliydi: Coca Cola'yı herkesin bildiği, içbükey ve dışbükey bir şişede içmek.
İkinci Dünya Savaşı sırasında ABD ordusunun 5 milyar şişe Coca Cola içtiği söyleniyor.Coca Cola Beverage Company, Coca Cola'yı çeşitli savaş bölgelerine taşıma ve şişe başına fiyatı beş sent olarak sabitleme sözü verdi.Savaş posterlerinde tasvir edilen Amerikan askerleri gülümsüyor, gitmeye hazır, ellerinde kola şişeleri ve kola'yı yeni özgürlüğüne kavuşan İtalyan çocuklarla paylaşıyorlardı.Bu dönemde fotoğrafçılar, pek çok savaş yaşamış piyadelerin Ren Nehri'ne girdiklerinde kola içtikleri anı yakalamak için arka arkaya fotoğraflar gönderdiler. İkinci Dünya Savaşı, Coca Cola'nın dünya pazarını açtı.1886'da, Atlanta, Georgia'da, eski bir Konfederasyon ordusu albayı, morfin bağımlısı ve eczacı olan John Pemberton, Coca Cola'yı hazırladı.Bugün, resmi Küba ve Kuzey Kore tazelerinin yanı sıra, bu içecek dünyanın diğer ülkelerinde de satılmaktadır.1985 yılında Coca Cola doğrudan Samanyolu'na gitti: Kabinde içmek için Challenger uzay mekiğine bindi. Bugün Coca Cola'yı çeşitli şişelerde ve farklı özelliklerdeki otomatlarda satın alabilmenize rağmen, bu dünyaca ünlü ve ikonik imaj benzersiz gazlı içecek değişmeden kalır.İçbükey ve dışbükey Coca Cola ark şişesi, şirketin 19. yüzyıldan kalma renkli süslü yazı tipi markasıyla uyumludur.Milyonlarca insan şişelenmiş Coca Cola'nın en iyi içecek olduğunu söyledi.Bilimsel bir temeli olsun ya da olmasın halk kendi tercihlerini biliyor: kavisli şişenin görünümü ve kayganlık hissi.
Ünlü Fransız Amerikalı endüstri tasarımcısı Raymond Loewy'e göre, "Coca Cola şişeleri hem uygulamalı bilim hem de fonksiyonel tasarım açısından başyapıtlardır. Kısacası Coca Cola şişelerinin özgün çalışmalar olarak kabul edilebileceğini düşünüyorum. Şişe tasarımı mantıklı, malzemeden tasarruflu ve görünümü hoş. Ambalaj tasarımı tarihindeki klasikler arasında yer almaya yetecek kadar, şu anda en mükemmel" akışkan ambalaj "dır."Loy, "satış tasarımın hedefidir" ve "benim için en güzel eğri yukarı doğru satış eğrisidir" demeyi seviyor; kola şişesinin ise güzel bir eğrisi var.Dünya üzerindeki tüm insanların bildiği bir tasarım olarak Coca Cola kadar popülerdir.
İlginçtir ki Coca Cola, özel patent başvurusunda bulunduğu kokain içeren tatlı şurubu 25 yıldır satıyor.Ancak 1903'ten beri kokainin kaldırılmasından sonra perakendecinin barının tezgahındaki "soğuk içecek tezgahı" şurup ve sodayı karıştırıp şişeleyerek satışa sundu.O dönemde Coca Cola içecek şirketi kendi "sıvı ambalajını" tasarlamamıştı.Birinci Dünya Savaşı sırasında, ABD ordusu 1917'de Avrupa'ya doğru yola çıktığında, Cheracola, Dixie Cola, Cocanola vb. dahil olmak üzere sahte içecekler her yerdeydi. Coca Cola'nın sektör lideri ve hegemonya konumunu tesis edebilmesi için "gerçek" olması gerekiyor. 1915 yılında Coca Cola Company'nin avukatı Harold Hirsch, ideal şişe tipini bulmak için bir tasarım yarışması düzenledi.Yarışmaya sekiz ambalaj firmasını davet ederek, katılımcılardan "şöyle bir şişe şekli tasarlamalarını istedi: Karanlıktaki bir insan bunu eliyle dokunarak tanıyabilir; kırılsa bile çok şık, insanlar Bir bakışta kola şişesi olduğunu anlayabilirsin."
Kazanan, Terre Haute, Indiana'da bulunan ve kazanan eseri Earl R. Dean tarafından yaratılan Lute Glass Company oldu.Tasarım ilhamını, bir ansiklopediye göz atarken bulduğu kakao kapsülü bitkilerinin resimlerinden alıyor.Gerçekler, Dean'in tasarladığı kola şişesinin, seksi aktrisler Mae West ve Louise Brooks'tan daha içbükey ve dışbükey olduğunu ve biraz da dolgun olduğunu kanıtladı: Şişeleme fabrikasının montaj hattına düşecek.1916'daki ince versiyonun ardından kavisli şişe, dört yıl sonra standart Coca Cola şişesi haline geldi.1928'e gelindiğinde şişe satışları içecek tezgahlarını aştı.1941'de savaş alanına giden ve dünyayı fetheden de bu yay şeklindeki şişeydi. 1957'de kola arkı şişesi, yüzyıllık tarihteki tek büyük dönüm noktasını başlattı.O dönemde Raymond Loy ve baş personeli John Ebstein, Coca Cola şişesi üzerindeki kabartmalı logoyu parlak beyaz uygulamalı yazıyla değiştirdi.Marka, 1886'da Frank Mason Robinson'un benzersiz tasarım stilini korusa da, bu durum şişe gövdesinin tasarımının zamana ayak uydurmasını sağlıyor.Robinson, Albay Panberton'un muhasebecisiydi.Amerikan iş iletişimleri için standart bir yazı tipi olan "Spencer" yazı tipiyle İngilizce yazma konusunda iyidir.1840 yılında Platt Rogers Spencer tarafından icat edildi ve daktilo 25 yıl sonra ortaya çıktı.Coca Cola'nın adı da Robinson tarafından icat edildi.Onun ilham kaynağı, Panberton'un kafein çıkarmak ve "tıbbi açıdan değerli" patentli içecekler yapmak için kullandığı koka yaprağı ve kola meyvesinden geldi.
Yukarıdaki resim Coca Cola'nın bu klasik şişesinin tarihçesini anlatıyor.Endüstriyel tasarım tarihiyle ilgili bazı ders kitaplarında (muhtemelen eski versiyonlarda) bazı küçük hatalar (veya belirsizlikler) var, yani klasik cam şişenin veya Coca Cola logosunun Raymond Loewy tasarımı olduğunu söylüyorlar.Aslında bu giriş pek doğru değil.Coca Cola logosu (Coca Cola adı dahil) 1885 yılında Frank Mason Robinson tarafından tasarlandı. John Pemberton muhasebeciydi (John Pemberton, Coca Cola sodanın ilk mucidiydi).Frank Mason Robinson, o dönemde muhasebeciler arasında en popüler yazı tipi olan Spenserian'ı kullanıyordu.Daha sonra Coca Cola'ya sekreter ve mali işler sorumlusu olarak erken reklamlardan sorumlu olarak girdi.(Ayrıntılar için Wikipedia'ya bakın)
Coca Cola klasik cam şişesi (kontur şişesi), 1915 yılında Earl R. Dean tarafından tasarlandı. O dönemde Coca Cola, diğer içecek şişelerini ayırt edebilecek ve gece gündüz fark etmeksizin tanımlanabilecek bir şişe arıyordu. kırılmıştı.Bu amaçla Root Glass'ın katılımıyla bir yarışma düzenlediler (Earl R. Dean, Root'un şişe tasarımcısı ve kalıp yöneticisiydi), ilk başta bu içeceğin iki bileşeni olan kakao yaprağı ve kola çekirdeğini kullanmak istediler, ama neye benzediklerini bilmiyorlardı.Daha sonra kütüphanedeki Encyclopedia Britannica'da kakao çekirdeği kabuklarının resmini gördüler ve bu klasik şişeyi ondan yola çıkarak tasarladılar.
O zamanlar kalıp üretim makinelerinin acilen onarılması gerekiyordu, bu yüzden Earl R. Dean bir taslak çizdi ve 24 saat içinde bir kalıp yaptı ve makine kapatılmadan önce denemeler yapıldı.1916 yılında seçilerek aynı yıl pazara girmiş ve 1920 yılında Coca Cola Company'nin standart şişesi olmuştur.
Sol taraf da Root'un orijinal prototipidir ancak taşıma bandında dengesiz olduğu için üretime alınmamıştır, sağ taraf ise klasik cam şişedir.
Wikipedia, bu hikayenin bazı insanlar tarafından tanındığını ancak birçok kişinin bunun inandırıcı olmadığını düşündüğünü söyledi.Ancak şişe tasarımı Coca Cola tarihinde tanıtılan Root Glass'tan geliyor.Lowe, 1919'da Amerika Birleşik Devletleri'ne dönene kadar Fransız ordusundaydı. Daha sonra Coca Cola için şişe tasarımı da dahil olmak üzere tasarım hizmetleri sağladı ve 1960 yılında Coca Cola için ilk konserve demir kutuyu tasarladı. 1955'te Lowe, Coca Cola'yı yeniden tasarladı. Coca Cola cam şişesi.Üstteki resimde görüldüğü üzere şişe üzerindeki kabartma kaldırılarak yerine beyaz yazı kullanılmıştır.
Coca Cola'nın farklı ülke ve bölgelerde şişeleri bulunmaktadır.Coca Cola Company'nin birçok ürünü vardır ve farklı ülkelerde farklı küçük ayarlamalar, işaretler ve şişeler bulunur.Ayrıca çok sayıda koleksiyoner var.Coca Cola logosu 2007 yılında sadeleştirildi.
Yukarıdaki şekil Coca Cola classic'in plastik şişesini ve cam şişesini göstermektedir.Coca Cola'nın plastik şişesi (PET) geçtiğimiz yıl yeniden tasarlandı ve bu yıl tüm Coca Cola markalarının plastik şişelerinin yerini alacak şekilde piyasaya sunuldu.Tutması ve açması daha kolay olan orijinal plastik şişeye göre %5 daha az malzemeye sahiptir.Coca Cola'nın plastik şişeleri daha çok klasik cam şişelere benziyor çünkü insanlar hâlâ cam şişeleri seviyor.
Gönderim zamanı: 26 Ekim 2022Diğer Blog
